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第二章 提案会(第1页)

凌云SOHO,一间会议室中。

偌大的落地窗丝毫隔绝不了阳光的肆虐,直杀杀的穿透这二氧化硅合成的玻璃,映射在桐海的脸上。

看着剑拔弩张的氛围,桐海示意旁边的徐婉君缓解一下气氛,而她却毫不识趣的两手一摊,一幅无辜弱女子的样子,意思很明显,我也无能为力。

她,可不想趟这趟浑水。

除了左手边第一位坐着的徐婉君之外,左边坐着的是李艾的项目组,右边坐着的是萧乔的项目组,对面坐着的白斌的项目组,就像这位置坐法一样,李艾和萧乔经常争执的面红耳赤,仅仅为了一个字的对错都能从白天对峙到晚上,而白斌就如同坐在中间的和事老一样,李艾的也有道理,萧乔的精益求精更是好的工作作风,说了等于没说。

“好了”。

桐海忍不住继续无休止的争论下去,他可不想继续被咯咯哒折腾。

“我来总结一下”,这个时候,总是桐海的拍板来终止二女的针尖对麦芒。

“李艾组的广告语是:桃香鸡,香满溢”

“萧乔组的广告语是:土里土气谁第一,挑来挑去桃香鸡”

“白斌组的广告语是:怀念的味道,思乡吃桃香”

桐海顿了顿,观察了大家的表情,继续说道:

“单从广告语的传播力来讲,三个广告语都是可取的地方,而且角度都不同”,桐海微不可察的看了眼白斌。

白斌点了点头。

“桃香鸡,香满溢。这句话很好的把品牌名融入到传播语中,很好的抓住了消费者对于色香味之一香的追求,香代表什么?代表好吃,代表有营养。”李艾满意的点了点头。

“土里土气谁第一,挑来挑去桃香鸡。这句广告语虽然俗了点,但是咬住了两点,第一是卖点:土。现在流行的就是土,土鸡、土鸡蛋、土豆腐。第二个买点:比较下来还是桃香鸡是最佳的选择,这是结果导向”,桐海看来比较满意这第二个广告语。

“怀念的味道,思乡吃桃香。这句传播语更多的是诉诸情怀,乡情是每个人心底的情感烙印,唤醒家乡中或小时候的鸡的味道记忆”。桐海看向了白斌,白斌得意的说道:那是,那是,情怀是当今最值钱的东西。

“桐总,你就别绕弯子了,你说这个项目由哪个组来跟?”,萧乔可是急性子,对自己的提案貌似很有把握。

“哪个组也轮不到你们,那么俗的广告语亏你想的出来,土里土气还挑来挑去,土到家了!”李艾可不想在阵势上输给萧乔。

“这个项目我打算”,桐海环顾了下几人,一时不好拿定主意,“明天再议”

“啊”

“不会吧”

“挺好啊”

几人反应各不相同。

桐海心里其实早已拿定主意,但目前的几人除了白斌比较冷静外,其余的根本不会顺从别人的意见。

策划圈子有句俗语:Checkittomorrow,明天再议。如果第二天还继续坚持自己的想法和观点,那么再沿着这个思路去创作。

三个项目组的最近的创作灵感全部来源于压倒对方的角度,而完全的丢弃了广告人最基本的素养,那就是洞察。

窥斑见豹,一洞知千秋。

洞察,insight,就是内视,观察内心,这才是广告创意的食材。

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